기업국제화와국제마케팅의중요성및기업국제화와책략적마케팅의사결정,국제마케팅책략적사고
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작성일 23-01-02 01:46
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국제무역통계는 전 세계 기업의 실질적인 국제marketing 활동을 반영하지 못한다. IKEA는 1985년 미국에 처음 진출하였다. 이 같은 의사소통행위가 특히, 외부적 거래파트너인 해외판매상, 해외공급자, 단골고객, 노조, 경쟁자, 협력업체, 政府당국, 여론을 형성하고 리드하는 시민(Citizen)단체 등 다양한 거래 파트너와 능동적이고 체계적이며, 조직적으로 이루어질 때 국제marketing 성공을 가져올 수 있다아
스웨덴의 IKEA는 오늘날 세계 최대의 가구 유통체인 중의 하나이다.
레포트/경영경제
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기업국제화와 국제marketing 의 중요성 및 기업국제화와 전략(戰略) 적 marketing 의사결정, 국제marketing 전략(戰略) 적 사고
목차
기업국제화와 국제marketing
Ⅰ. 기업국제화와 국제marketing 의 중요성
Ⅱ. 기업국제화와 전략(戰略) 적 marketing 의사결정
1. 수출방식
1) 간접수출
2) 직접수출
3) 피기백 수출
2. 계약방식
1) 국제 라이센싱
2) 국제 프랜차이징
3) 계약생산
3. 직접투자방식
1) 합작투자
2) 단독투자
Ⅲ. 국제marketing 에 대한 전략(戰略) 적 사고
기업국제화와 국제marketing
I. 기업국제화와 국제marketing 의 중요성
오늘날 글로벌 시장은 급속하게 확장되고 있다아 시장의 글로벌 통합화와 정보통신기술의 비약적 발전 등은 기업의 국제화를 더욱 심화시키고 있다아
1990-2000년 기간 동안 세계 상품수출은 4%이상 증가하였고 이는 세계 GDP성장을 초과하는 것이었다.
결과적으로 국제marketing 의 전체 규모는 전체 세계교역규모를 더욱 능가하는 양이다. 특히 현지에서 생산된 제품의 해외판매량과 현지판매량은 국제교역규모에는 포함되지 않았다. 미국기업의 해외자사의 판매액은 이들 기업들의 수출액의 3배로 측정(measurement)되고 있다아 국제시장에서 marketing 활동에서 거둬들이는 액수의 규모가 세계교역규모의 몇 배가 된다는 것을 보여주고 있다아
국제marketing 은 왜 중요한가? 그 대답은 다음에서 찾을 수 있다아
매년 미국에 주재하고 있는 국제기업들은 수많은 marketing 전문가들을 고용하고 있다아 그 이유는 이들 기업들이 점점 글로벌화점에 따라 글로벌시장에서 글로벌 경쟁력을 획득하기 위해 국제marketing 역량이 점점 더 중요하게 고려되고 있기 때문일것이다 글로벌시장에서 활동하는 기업들은 모두 해외시장의 파트너와 目標(목표)지향적인 의사소통행위, 즉 국제marketing 을 할 수밖에 없다. 현재 미국…(투비컨티뉴드 )
설명
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다. 16년 뒤 이 기업은 미국과 캐나다에서만 약 50억 달러규모로 사업규모가 커졌고 시advantage(장점) 유율도 약 14%를 차지할 정도로 확장되었다. 이러한 지수는 세계경제의 국제교역분야가 국내 분야에서 보다 더욱 빨리 성장하였다는 것을 보여준다.
