(제품포지셔닝) 제품 포지셔닝의 관념과 절차
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작성일 23-01-20 21:52
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경제적인 제품으로 인식되도록 할 것인지, 아
니면 품질이 우수한 제품으로 인식시킬 것인지 등과 같이 시장에서 자사제품이 독특
한 위치를 차지 할 수 있는 포지션을 찾아내는 작업이 제품 포지셔닝이다.
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설명
(제품포지셔닝) 제품 포지셔닝의 개념(槪念)과 절차
목차
* 제품 포지셔닝
Ⅰ. 제품 포지셔닝
1. 인지도의 戰略적 중요성
1) 소비자 관점에서 본 戰略적 중요성
가) 제품 포지션의 影響력
나) 선택과 구매의 편리성
2) marketing 戰略 관리상의 중요성
가) 고객관점에서의 경쟁구조와 경쟁적 위상 파악
나) 표적화를 위한 差別화의 지침
Ⅱ. 포지셔닝을 이용한 제품 差別화
1. 속성을 기준으로 한 포지셔닝
2. 이미지 포지셔닝
3. 사용목적 포지셔닝
4. 제품 사용자 포지셔닝
5. 경쟁제품 포지셔닝
Ⅲ. 제품 포지셔닝의 절차
1. 경쟁제품결정
2. 고객分析(분석)
3. 경쟁제품의 포지셔닝 조사
4. 포지셔닝의 개발
5. 포지셔닝의 실행
6. 평가 및 재포지셔닝
* 제품 포지셔닝
1) 제품 포지셔닝
일단 기업이 표적시장을 확정하고 나면 고객의 마음속에 어떤 property(특성)을 갖는 제품으
로 인식시켜 줄 것인가를 정해야 한다.
포지션은 제품 시…(drop)
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