이니스프리(innisfree)의 상황分析,내부역량과 상황分析,세분화된 고객파악 및 마케팅전술
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작성일 22-12-16 19:56
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구체적인 전략(戰略) 을 포함한 부분들은 이니스프리 관련 여러 기사들을 통해 정보들을 얻을 수 있었다.
이러한 모든 들을 수집하는 데는 약 3주 정도의 시간이 …(drop)
다.
청정하고 자유로운 섬, 친環境 그린 라이프 캠페인을 추구하는 자연주의
브랜드 ‘이니스프리(innisfree)’ 가 현재 화장품 업계에서 1위를 달리고 있는
이니스프리만의 marketing 전략(戰略) 과 그 요인을 알아보고자 한다.순서
이니스프리(innisfree)의 상황分析,내부역량과 상황分析,세분화된 고객파악 및 마케팅전술
레포트/경영경제
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이니스프리(innisfree)의 상황分析,내부역량과 상황分析,세분화된 고객파악 및 마케팅전술
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Ⅰ. Terms of reference
이니스프리는 청정섬이 주는 자연혜택을 담은 화장품으로 고객에게 건강한
아름다움을 선사하고, 자연의 건강함을 지키기 위해 친環境 그린라이프를
실천하는 자연주의 브랜드이자, 한국 최초의 자연주의 화장품 브랜드이다.
20-30대의 젊은 여성층을 겨냥한 아모레퍼시픽의 중저가용 화장품 브랜드
이니스프리가 젊은 층에게 어필한 것이 성공했음을 알 수 있게 하는 제품의
매력을 조사하고자 한다.
각 구성원들은 할당된 주제에 맞는 를 구하기 위해 제일 먼저 이니스프리 formula(공식) 홈페이지를 통해 대표 상품들과 행해지고 있는 행사들에 대한 정보를 수집하였으며 각종 블로그나 카페에 올려진 소비자들의 후기를 통해 좀 더 자세한 정보들을 얻을 수 있었다.
우리 조는 우선 구성원 한 사람당 하나의 파트를 정하여 각각 Situation Analysis, SWOT Analysis, STM Strategy, Marketing Mix 에 대하여 를 조사하였다.
아기부터 20~30대, 나아가 중장년층까지 남녀노소할 것 없이 모든 연령대를
아우르는 라인 구성으로 폭 넓은 소비자의 사랑을 확보할 수 있는 이유를
경영적으로 분석한다.
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II. Procedure
우리 8조는 요즘 여성들뿐만 아니라 남성들까지 관심을 보이고 찾게 되는 화장품회사의 marketing 전략(戰略) 에 대하여 알아보기 위해 ‘아모레퍼시픽’이란 회사에서 세분화 되어진 ‘이니스프리’에 대해 조사하였다.
